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日化行业产品巨头——立白洗衣粉25年来的起起伏伏

日期:2019-10-04 10:08 来源:未知 作者:admin

  从1994年至2019年,立白洗衣★-●=•▽粉已经走过了25年的发展历程。最开始陈凯旋和哥哥陈凯臣,以及六名合作伙伴一起埋下事业的第一块基石。面对着当时的行业巨头——宝洁和本土销量最大的品牌——浪奇,陈凯旋决定改变策略,从农村出发,避开与其竞争对手的正面交锋,逐渐建立起自己的经销商团队,开始业绩大战。

  就这样一直到了1997年。当时全国市场已经趋见▲●…△稳定,宝洁、汉高、联合利华等占据主导地○▲-•■□位。这时候,陈凯旋做出了一个改变□◁立白洗衣粉未来二十几年命运的举动——邀请陈佩斯为品牌代言人,为立白洗衣粉、立白洗洁精拍摄了一系列广告片。其中,陈佩斯在广告中的那句“洗◆●△▼●衣服,干净,不伤手的”的广告语,深入人心,瞬间火遍全国,甚至到了现在这句广告语还被很多人铭记在心。立白洗衣粉凭借这一广告片和长期以来的营销战略,销售额▼▼▽●▽●成功突破10亿元,稳居广州销量首位。这也意味着立白洗衣粉,终于在洗▷•●衣粉领域站稳脚跟,立白的△▪▲□△品牌理念也被广为接受。

  2008年,立白以第52家赞助商的身份,成功成为北京2008年奥运会洗涤用品供应商和残奥会洗涤用品独家供应商,成为中国衣物洗护行业的领导品牌,同时也是中国民族品牌崛起的典范。同时,立白洗衣粉也被认定为国家免检产品。

  2015年,立白在行业内推出第一款加酶洗衣粉并获该领域的专利。凭借生物☆△◆▲■酶★▽…◇技术,立白成为全球首★△◁◁▽▼个获得加酶粒子皂技术专利的企业。2016年成功上市拥有国家专利技术、行业创新不烫手配方体系的“立白不烫手粉”,这项国家专利已经在6月11日被人民日报刊登。根据国际权威的AC尼尔森数据显示,立白洗衣粉全国销●量第一,全国市场份额占比为25%,全中国有近1/4的家庭都在使用立白洗衣粉。

  《•□▼◁▼2018年全球品牌足迹报告》中可以看◆◁•到,在中国市场消费者首选的十大品牌△▪▲□△中,立白排名第九,也是唯一的一个日化品牌。同时,在今年的2019年《5.10中国品牌日》晚会中,立白依靠◁☆●•○△立•●白洗衣粉、洗衣液等产▲=○▼品,从800余个品牌中脱颖而出,成为“点赞我喜爱的中国品牌”衣物洗护行业唯一上榜品牌。从“夹缝中求生存”到如今“日化行业巨头”,立白的突围之路走得异常艰辛。但立白始终秉承着“绿色、环保”的企业发展核心理念,以绿色消费生态+战略作为优势战略升级的标志,致力于为消费者创造绿色健康的生活。

  日化行业产品巨头——立白洗衣粉,25年来的起起伏伏,从1994年至2019年,立白洗衣粉已经走过了25年的发展历程。2008年,立白以第52家赞助商的身份,成功成为北京2008年奥运会洗涤用品供应商和残奥会洗涤用品独家供应商,成为中国衣物洗护行业的领导品牌,同时也是中国民族品牌崛起的典范。

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